Wat is de registratieplicht en geldt die voor jou?

Sinds 16 juni 2025 valt een veel grotere groep Nederlandse creators onder actief toezicht van het Commissariaat voor de Media (CvdM). De drempel is verlaagd: niet langer 500.000 volgers, maar 100.000 volgers is nu het omslagpunt voor verplichte registratie. Volgens DDMA zijn daarmee 15.000+ Nederlandse video-uploaders onder toezicht gebracht, een verdubbeling ten opzichte van 2022.

Maar volgers alleen zijn niet genoeg voor de verplichting. Je moet aan álle drie deze voorwaarden voldoen:

• 100.000 of meer volgers op YouTube, TikTok of Instagram
• Minimaal 24 video's geplaatst in de afgelopen 12 maanden
• Economisch voordeel uit die video's, of dat nu geld is, producten, of affiliate-inkomsten

Voldoe je aan alle drie? Dan ben je officieel een 'mediadienst op afstand' (cmoa) en geldt de registratieplicht. Ondernemersplein legt de volledige criteria helder uit, inclusief wat telt als economisch voordeel.

Heb je meerdere accounts onder één KvK-onderneming? Dan telt dat als één uploader voor registratie en kosten. Heb je aparte ondernemingen per account, dan moet je per onderneming een aparte melding doen. Dat is een detail dat veel creators over het hoofd zien, maar het heeft directe gevolgen voor je jaarlijkse kosten.

Bij Zeth zien we dat creators in de 50.000 tot 500.000 volgersrange hier het meest mee worstelen: sommigen zitten net boven de drempel zonder het te weten, anderen groeien er gedurende een campagneperiode overheen.

Hoe registreer je je stap voor stap?

Registreren is concreter dan de meeste creators verwachten. Het is geen ingewikkeld bureaucratisch proces, maar het vraagt wel om voorbereiding.

Stap 1: doe de registratiecheck

Gebruik de beslisboom op de CvdM-website om te controleren of je aan de drempels voldoet. Dit is je eerste stap, altijd. Geen aannames, gewoon de tool invullen.

Stap 2: meld je aan bij CvdM

Via het online portaal van CvdM dien je een melding in als video-uploader. Dit is de formele registratie als mediadienst op afstand.

Stap 3: sluit je aan bij Stichting Reclame Code (SRC)

Dit is verplicht als onderdeel van de registratie. De SRC bewaakt de transparantieregels voor reclame, waaronder de #ad-verplichting die je waarschijnlijk al kent.

Stap 4: registreer bij NICAM voor Kijkwijzer-classificatie

NICAM beheert het Kijkwijzer-systeem. Na een gratis training kun je je eigen video's labelen, wat verplicht is voor content die mogelijk niet geschikt is voor alle leeftijden. Influencerregels.com geeft een overzicht van wat die classificatie in de praktijk betekent.

Stap 5: overweeg het optionele keurmerk

Sinds april 2024 bestaat er een keurmerk waarmee je compliance kunt aantonen in merkcontracten. Meer daarover in de volgende sectie.

Wil je weten hoe je dit soort compliance-verplichtingen meeneemt in je merkcontracten? Bij Zeth begeleiden we creators bij het professionaliseren van hun partnerships, zodat juridische verplichtingen je dealflow versterken in plaats van vertragen.

Wat kost de registratieplicht je per jaar?

De financiële impact is concreter dan veel creators verwachten, en het is slim om dit vooraf in te calculeren.

De jaarlijkse toezichtkosten bij CvdM worden berekend per uploader, met een basisbedrag plus een variabel deel op basis van omzet of bereik. Voor kleine uploaders begint dat volgens CvdM rond de €500 per jaar, oplopend tot duizenden euro's voor grotere accounts.

Daarboven komen nog:

• SRC-bijdrage: circa €200 tot €500 per jaar
• NICAM-bijdrage: afhankelijk van trainingsdeelname, circa €100 tot €300 per jaar

Totaal voor een creator met net boven de 100.000 volgers: reken op €800 tot €1.500 per jaar. Bij een onregelmatige inkomstenpipeline, zoals die veel mid-creators kennen, kan dat 5 tot 10% van je jaarlijkse merkdeal-inkomsten zijn. Dat is geen bedrag om te negeren.

Maar hier zit ook een onderhandelingsargument. Als gecertificeerde creator ben je voor merken een lager-risico partner. Volgens KVDL kunnen compliant creators hogere fees bedingen omdat merken minder aansprakelijkheidsrisico lopen. Compliance-kosten zijn dus deels terugverdienbaar via betere contracten.

Wat we bij Zeth adviseren: neem de compliance-kosten op als vaste post in je tariefberekening, net zoals je dat doet met accountantskosten of software-abonnementen. Het is een bedrijfskosten, geen persoonlijke last.

Hoe veranderen je merkcontracten door de mediawet?

Dit is waar het voor de meeste creators echt interessant wordt. Als geregistreerde mediadienst op afstand heb je nieuwe verplichtingen, maar ook nieuwe onderhandelingsargumenten.

Wat moet er in je contracten staan?

Elke samenwerking waarbij je gesponsorde content plaatst, vraagt nu om expliciete contractclausules over Mediawet-naleving. Denk aan:

• Verplichting tot #ad-disclosure en Kijkwijzer-icoontjes bij relevante content
• Aansprakelijkheidsverdeling bij non-compliance: merken zijn medeverantwoordelijk voor boetes tot €100.000 bij onjuiste of ontbrekende disclosures, aldus de Mediawet-toelichting
• Een garantieclausule: "Creator garandeert registratie bij CvdM, SRC en NICAM en deelt bewijs hiervan; merk vergoedt redelijke compliance-kosten"

Die laatste clausule is goud waard. Je legt de verantwoordelijkheid gedeeltelijk bij het merk neer, wat logisch is: zij profiteren ook van de samenwerking.

Hoe gebruik je dit in onderhandelingen?

Merken eisen sinds 2025 vaker KvK-bewijs en registratiebewijs van creators voordat ze een campagne starten. DDMA-data laat zien dat 62% van merken nu alleen KvK-geregistreerde creators inschakelt, tegenover 45% in 2024. Als jij dat bewijs kant-en-klaar kunt aanleveren, bespaar je de merkmanager werk en positioneer je jezelf als professionele partner.

Gecertificeerde creators sluiten aantoonbaar betere deals. Compliant influencers leveren bovendien een gemiddelde engagement rate van 4,2% op gesponsorde content, tegenover 1,7% bij non-compliant accounts, wat neerkomt op een ROI van €4,50 per geïnvesteerde euro. Dat zijn cijfers die je in een pitchdeck kunt zetten.

Bekijk hoe Zeth dit aanpakt in de campagne voor Pearle x Hailey Bieber: transparante partnerships waarbij compliance en creativiteit hand in hand gaan.

Wat zijn de risico's als je je niet registreert?

De kans op een directe boete is vooralsnog klein. In de periode 2023 tot 2025 zijn er nul sancties uitgedeeld, maar 75% van de informele waarschuwingen betrof disclosure-fouten. Dat verandert: KVDL verwacht dat er in 2026 meer dan tien boetes worden opgelegd.

Maar de directe boete is niet het grootste risico. Het echte risico zit in je dealflow.

• Merken haken af. Als 62% van merken alleen geregistreerde creators inschakelt, loop je bij elke pitch kans dat je al wordt afgewezen voordat de inhoud ter sprake komt.
• Je verliest geloofwaardigheid bij je volgers. 85% van volgers wantrouwt content waarbij disclosure ontbreekt, aldus een NICAM-studie. Dat verlaagt je conversie met 30%, wat direct je waarde voor merken raakt.
• Je contractpositie verzwakt. Zonder registratiebewijs kun je de aansprakelijkheidsclausules die je wilt opnemen niet hard maken.

Registreren is dus niet alleen een juridische verplichting. Het is een zakelijke keuze die je positie als creator versterkt. Meer lezen over de bredere regelgeving? Onze gids over influencer marketing regelgeving in Nederland geeft het complete overzicht.

Conclusie: registratie is een zakelijk voordeel, geen last

De mediawet registratieplicht voor creators voelt op het eerste gezicht als extra administratie. Maar als je het goed aanpakt, is het precies het tegenovergestelde: een manier om je te onderscheiden, betere contracten te sluiten en merken te laten zien dat je een serieuze professionele partner bent.

De stappen zijn concreet: check de beslisboom op de CvdM-site, meld je aan bij CvdM, SRC en NICAM, en verwerk de compliance-kosten in je tarieven. Voeg de juiste clausules toe aan je contracten en gebruik je registratie als onderhandelingsargument.

Bij Zeth helpen we creators in de 50.000 tot 500.000 volgersrange precies hiermee: van het professionaliseren van contracten tot het aantrekken van merkpartnerschappen die passen bij wie je bent. Neem een kijkje in ons creatorsoverzicht of neem direct contact op om te bespreken hoe we jouw creator business kunnen opschalen.

Veelgestelde vragen

Moet ik me registreren als ik 100.000 volgers heb maar geen gesponsorde content maak?

Nee. De registratieplicht geldt alleen als je aan álle drie de voorwaarden voldoet: 100.000+ volgers, minimaal 24 video's per jaar én economisch voordeel uit die video's. Zonder inkomsten of producten als vergoeding val je buiten de verplichting.

Wat gebeurt er als ik me niet registreer terwijl ik wel aan de drempels voldoe?

Je riskeert informele waarschuwingen van CvdM en, vanaf 2026, mogelijk boetes. Maar het praktische risico is groter: merken die alleen met geregistreerde creators werken, sluiten je uit van campagnes. Dat raakt je inkomsten direct.

Kan ik de registratiekosten doorberekenen aan merken?

Ja, en dat is ook logisch. Compliance-kosten zijn bedrijfskosten die je kunt opnemen in je tariefberekening. Je kunt ook een contractclausule opnemen waarbij het merk redelijke compliance-kosten vergoedt, zeker als zij de samenwerking initiëren en van jouw bereik profiteren.

Tellen mijn Instagram- en TikTok-account samen voor de volgersdrempel?

Nee, de drempel van 100.000 volgers geldt per platform, niet gecumuleerd. Maar als beide accounts onder dezelfde KvK-onderneming vallen, telt het als één uploader voor de registratie- en toezichtkosten.

Hoe lang duurt het registratieproces bij CvdM?

Het CvdM-portaal is relatief snel te doorlopen, maar reken op twee tot vier weken voor de volledige afhandeling inclusief aansluiting bij SRC en NICAM en het afronden van de verplichte Kijkwijzer-training. Plan dit niet op het laatste moment als je een campagne wilt starten.

Geldt de registratieplicht ook voor UGC-creators die niet op eigen kanalen publiceren?

Nee. De verplichting geldt voor creators die content publiceren op eigen kanalen met eigen bereik. Als je uitsluitend content maakt die merken zelf publiceren (UGC zonder eigen distributie), val je buiten de definitie van mediadienst op afstand.